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在乡村相遇:当前农产品直播存在的问题及对策
发布时间:2022-12-29 00:25
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本文摘要:网络直播已经成为一种新的农产品营销形式。一般来说,农产品的网络直播主要体现以下特点:一是营销宣传手段轻,技术门槛低。第二,买卖双方的互动增强了消费者对商品的体验。 第三,参与者范围广,农业规划主体与消费者之间的直接联系有利于消除商业环节。第四,有利于解决“小农”和“大市场”问题。农产品网络直播可以通过网络将小规模的撤离农民有机组织起来,成为“小农”和“大市场”之间的桥梁,不仅有利于偏远山区农民脱贫致富,也有利于农产品“小农”和“大市场”之间的有机联系。

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网络直播已经成为一种新的农产品营销形式。一般来说,农产品的网络直播主要体现以下特点:一是营销宣传手段轻,技术门槛低。第二,买卖双方的互动增强了消费者对商品的体验。

第三,参与者范围广,农业规划主体与消费者之间的直接联系有利于消除商业环节。第四,有利于解决“小农”和“大市场”问题。农产品网络直播可以通过网络将小规模的撤离农民有机组织起来,成为“小农”和“大市场”之间的桥梁,不仅有利于偏远山区农民脱贫致富,也有利于农产品“小农”和“大市场”之间的有机联系。

农产物网络直播生长现状及趋势

加大农产品和电商的培育力度。

农产品网络直播流经济的成长重点在于农产品的质量和特色,但关键是人才。明星、县长、市长等“带货直播”可以解决农产品暂时滞销的问题,但不是长久之计。建议地方政府在加强农产品直播产业约束的同时,重视新型直播人才的培养,组织开展新型农业规划主体和大规模疏散农民专业培训,加强《电子商务法》等执法法律的普及宣传,扩大农村电商储蓄。

(作者:华南农业大学广东农村政策研究中心)

网络直播有助于扶贫和农村振兴。现在,农产品直播已经成为贫困地区脱贫的重要途径。通过“点对点”精准扶贫、消费扶贫和产业扶贫,有效动员农村电商产业链和生态链转型,有助于实现一、二、三产业的有机融合。

可以预计,农产品直播将在扶贫和农村振兴中发挥更大的作用。

当前农产物网络直播存在的主要问题

加快农村电子商务支撑服务体系建设和完善。加快农业农村大数据中心和数字村建设,扩大农村特别是贫困地区电子商务覆盖率;加强优质电商平台、物流平台和农业生产策划者的对接,提升农产品直播整个产业链的专业服务水平;不断推进现代仓储物流体系建设,提升仓储、分拣、包装、运输等农产品综合服务能力,提高农产品田间采购、包装、储运一体化水平,提高秤筐、秤箱、秤托盘利用率和一站式运输比重。

网络直播的农产品缺乏有效的联系。农产品直播门槛低,增加了包括农民在内的市场主体的出勤率,但也增加了市场约束的难度。

有些农产品未经检验检疫就流入市场,质量没有基本保证就安静,存在很大的食品安静隐患。此外,一些通过直播独立交付的农产品缺乏专业分类,产品质量差异很大。

此外,物流和运输的损失可能会使消费者获得的产品与网络直播中的样本不一致,降低消费者的满意度。

构建和完善网络直播的长效约束机制。加大对农产品直播销售行为的约束,搭建直播平台,对农产品直播平台实行列表制度,建立可追溯体系;增加网络直播销售的合法化,提高网络直播商品的违法成本。虚假的销售行为

农产品网络直播作为农产品电子商务增长的新模式,为农业和农村经济的增长增添了新的活力。

然而,农产品网络直播的快速增长背后仍然存在一些问题。迫切需要建立和完善农村电子商务支撑服务体系,完善网络直播的长效约束机制,实现农产品网络直播流经济的可持续发展。

直播行业的配套基础设施和服务亟待改善。一方面,农产品供应链是一个庞大的系统,包括生产、包装、保鲜、运输和售后等一系列流程,需要农业生产计划者、物流企业和电子商务平台的广泛存在;另一方面,我国农村电子商务的非均衡增长更加突出,农村电子商务的覆盖率有待进一步提高。

网络直播不仅增加了农产品的销量,还磨练了供应商的运营能力、物流方的运输能力以及电子商务平台的售后服务和危机处理能力。虽然电子商务平台的物流运营能力不断提高,但对于偏远山区的特色农产品运输来说,仍然遥不可及。

农产品直播行业成长不规范。

目前直播平台对农产品直播内容审核不严,缺乏有效约束。农产品直播内容同质化更严重。

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”存在虚假宣传、数据造假等现象。从生意业务端来看部门直播平台的生意业务方式不规范质量宁静问题难以追溯消费者权益易受到损害降低了农产物网络直播行业生长的整体质量。

商务部数据显示2019年全国农产物网络零售额到达3975亿元同比增长27.0%。2020年一季度只管新冠肺炎疫情形势严峻但农产物网络零售额却逆势增长同比增长幅度到达31.0%其中肉禽蛋、粮油和蔬菜销售额增速均在70%以上。


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